TRES VISIONES, UNA AMBICIÓN
“Si dentro de 10 años este proyecto ayudó a elevar la industria, entonces hicimos bien nuestro trabajo”.
Panamá se prepara para vivir una nueva etapa en la industria del entretenimiento con una propuesta que busca transformar la manera en que las personas disfrutan la ciudad.
Detrás de esta visión están tres empresarios que comparten una misma ambición: crear un ecosistema donde entretenimiento, gastronomía, eventos y hospitalidad convivan dentro de una experiencia integral.
Alberto Gaitán, Pedro González y Ernesto Castillo unen sus talentos para desarrollar en Soho un distrito de entretenimiento que reúne tres conceptos: Aurora at Soho, The Venue at Soho y The Market at Soho.
Para Alberto Gaitán, la esencia del proyecto nace de la combinación de capacidades diferentes con un mismo propósito. “Esta alianza nace de reconocer que teníamos capacidades distintas, pero una misma ambición”, explica, destacando que la creatividad, la estrategia y la conexión con las personas son los pilares que sostienen esta sociedad.
VISIÓN COMPARTIDA
El proyecto surge de la unión de tres formas de entender los negocios. Alberto Gaitán aporta la visión creativa y la capacidad de imaginar escenarios; Pedro González transforma esas ideas en modelos sostenibles; y Ernesto Castillo interpreta las necesidades del público para convertirlas en experiencias.
“Yo veo la película, Pedro revisa si podemos producirla y Ernesto se asegura de que todo el mundo quiera estar en el estreno”, comenta Gaitán al explicar la dinámica entre los tres socios.
Esta combinación de perfiles se ha convertido en uno de los mayores valores del proyecto.
Para Pedro González, aprender a observar desde distintas perspectivas ha sido clave durante el proceso. “Alberto nos recuerda constantemente que una buena idea debe tener emoción y una historia detrás; no basta con que funcione financieramente. Ernesto tiene una lectura muy natural de las personas y del ambiente”, señala.
González agrega que la construcción de un proyecto de esta magnitud requiere pensar más allá del presente. “Hemos tenido que aprender a mirar el negocio desde tres ángulos diferentes”, afirma, destacando la importancia de equilibrar creatividad, operación y visión a largo plazo.
“Cuando analizamos el potencial de los tres espacios como una operación integrada, entendimos que Aurora, The Venue y The Market podían atender públicos, momentos de consumo y necesidades diferentes, pero también complementarse. Ahí comprendimos que el verdadero valor no estaba en operar tres negocios aislados, sino en construir una plataforma donde entretenimiento, gastronomía, eventos y hospitalidad convivieran dentro de una misma ubicación”, sostiene.
UN ESPACIO CON PROPÓSITO
La transformación de un lugar emblemático de Calle 50 representa uno de los mayores retos y, al mismo tiempo, una de las grandes oportunidades del proyecto.
Ernesto Castillo explica que encontraron un espacio con historia y potencial: “La gente ya conocía el lugar; nuestro reto era hacer que quisiera regresar, quedarse y vivirlo de otra manera”.
La apuesta no solo busca atraer visitantes, sino también revitalizar una zona importante de la ciudad y crear una nueva dinámica alrededor del entretenimiento.
Para Castillo, donde otros podían ver una infraestructura tradicional, ellos imaginaron “escenarios, restaurantes, encuentros, celebraciones y nuevas historias”.
Esta visión responde a una tendencia mundial: los espacios comerciales ya no compiten únicamente por ofrecer productos, sino por convertirse en destinos donde las personas puedan conectar, compartir y crear momentos memorables.
Aurora at Soho es un espacio versátil con capacidad para hasta 1,200 personas, diseñado para albergar congresos, conciertos, celebraciones y eventos corporativos con tecnología de última generación.
Lo complementan The Venue at Soho, de diseño inmersivo y experiencia audiovisual, y The Market at Soho, una propuesta que combina gastronomía, música y un ambiente urbano para disfrutar antes, durante o después de cada encuentro.
LOS EMPRESARIOS DETRÁS DEL NUEVO DISTRITO DE ENTRETENIMIENTO
Alberto Gaitán
Dueño de @gaitanbros
Ernesto Castillo
Dueño de @3dotsinc
Pedro González
Dueño de @somostfg
Aurora at Soho
The Venue at Soho
The Market at Soho
Instagram: @thevenue.pa
EXPERIENCIAS E IMPACTO
Cada espacio dentro del distrito tendrá una identidad propia, pero responderá a una estrategia común. Aurora at Soho estará diseñado para grandes experiencias y eventos de impacto; The Venue at Soho ofrecerá versatilidad para encuentros corporativos y sociales; mientras que The Market at Soho completará la propuesta con gastronomía y espacios de convivencia diaria.
Pedro González explica que cada unidad responde a una necesidad específica: “Cada unidad tiene identidad y operación propia, pero las tres responden a una visión estratégica común”.
Para Alberto Gaitán, uno de los mayores desafíos es mantener el equilibrio entre creatividad y negocio. “La creatividad necesita libertad, pero también necesita estructura para sostenerse”, afirma.
El empresario asegura que el verdadero reto está en lograr que el público perciba la magia sin conocer toda la planificación que existe detrás. “El público ve la experiencia, pero detrás hay disciplina, operación y muchas decisiones que permiten que esa magia vuelva a ocurrir”, añade.
PANAMÁ COMO ESCENARIO
Los tres socios visualizan Soho como una plataforma que puede aportar al crecimiento de la industria del entretenimiento en Panamá; una iniciativa que trasciende su dimensión empresarial.
“Aprendí muchísimo con Emilio Estefan: que todos los negocios que tengamos deben tener relación entre sí. Se trata de crear una comunidad o un ecosistema. Panamá tiene todas las condiciones para asumir un papel mucho más importante en la industria regional del entretenimiento y los eventos”, afirma Alberto Gaitán.
El empresario y músico explica que la visión es que el país pueda convertirse en sede de grandes experiencias internacionales y que proyectos como este impulsen nuevos estándares dentro del sector.
“Nuestra prioridad es construir algo extraordinario en Panamá. Después veremos hasta dónde nos lleva, porque si algo tenemos los tres es que nunca dejamos de imaginar el próximo paso”, comenta Gaitán.
En tanto, Pedro González destaca que la propuesta busca llenar un vacío en el mercado: crear una ubicación integrada donde empresas y visitantes encuentren distintas soluciones bajo un mismo concepto.
Por su parte, Ernesto Castillo resume el propósito más allá de los espacios físicos: “No se trata únicamente de nuestros nombres ni de inaugurar espacios bonitos; se trata de crear una plataforma que genere trabajo, experiencias y nuevas posibilidades para la ciudad”.
Con una visión compartida, tres personalidades complementarias y una apuesta por elevar los estándares del entretenimiento, Alberto Gaitán, Pedro González y Ernesto Castillo buscan escribir un nuevo capítulo en la historia de Panamá.
Un proyecto que combina imaginación, estrategia y conexión humana para demostrar que, cuando distintas visiones trabajan hacia un mismo objetivo, es posible transformar no solo un espacio, sino también la manera en que una ciudad se encuentra, celebra y disfruta.