La estrategia y la coherencia han marcado el recorrido profesional de Ana Esther Cohen-Henríquez. Desde el universo del lujo, la moda y la gastronomía, ha construido su carrera alrededor de una premisa clara: la reputación no se improvisa, se diseña y se consolida en el tiempo.
Como fundadora y directora de A2Z Bespoke PR & Events, acompaña a marcas con identidad definida, desarrollando estrategias donde mensaje, ejecución y experiencia hablan el mismo idioma.
ESTRUCTURA, MÉTODO Y CRITERIO
Formada en Business Administration con especialidad en Marketing en la Universidad de Louisville, inició su carrera en el área de mercadeo de un importante banco del país, donde adquirió una base sólida en procesos, disciplina y estructura. “La creatividad sin orden pierde fuerza; una buena idea necesita un método para sostenerse”, afirma.
EL LUJO COMO ESCUELA DE EXCELENCIA
Su etapa en Relaciones Públicas de Chanel Latinoamérica marcó un punto clave en su carrera. Allí reafirmó que el lujo se construye con detalle, coherencia y consistencia en cada punto de contacto.
“Una marca sólida no solo vende productos; transmite una historia, una identidad y una emoción”.
En 2019 fundó A2Z Bespoke PR & Events con la convicción de hacer relaciones públicas conscientes y estratégicas. En un entorno saturado, la reputación se construye creando comunidad, trabajando con embajadores reales y formando alianzas alineadas en valores.
Lo que se comunica en redes debe coincidir con la experiencia real; el evento, el servicio y el contenido tienen que contar la misma historia. Cuando existe una narrativa clara, los clientes se convierten en voceros naturales de la marca.
“Una buena idea
necesita un
método para
sostenerse”
¿Cómo describe a la mujer de hoy?
“La mujer de hoy sabe dónde poner su energía. Es ambiciosa y quiere crecer, pero ya no siente que tiene que hacerlo todo al mismo tiempo. Se preocupa por su físico, sí, pero cada vez entiende más que su bienestar mental y su salud son prioridad. Es más selectiva con sus decisiones, más clara con lo que quiere y menos dispuesta a vivir en modo constante de exigencia. No se trata de hacer más, sino de elegir mejor”.
¿Cómo logra balancear su tiempo?
“Es una logística constante. Más que buscar un balance perfecto, procuro administrar mi tiempo con intención. Organizo mi agenda y anoto todo; eso me ayuda a liberar la mente y mantener claridad.
Vivir en el interior me permite compartir las comidas y la rutina diaria con mis hijas, algo esencial para mí. Trato de hacer ejercicio, aunque sean 30 minutos; es una forma de sacar tiempo para mí.
Cuando estoy en la ciudad, los días son más intensos, pero también productivos y valiosos. He aprendido a adaptarme a distintos entornos sin perder el enfoque”.
¿Cuál ha sido el mayor reto de emprender?
“Asumir toda la estructura que existe detrás del negocio. En Panamá, los procesos administrativos y fiscales pueden ser técnicos y demandantes”.
¿Qué no puede faltar en su outfit?
“Puede ser un blazer para una primera reunión con un cliente o unas zapatillas cool si voy a estar todo el día produciendo un evento. Para mí la clave es entender a dónde voy; cuál es el contexto, clima y la audiencia. Verse apropiada en cada entorno también forma parte del mensaje que proyectas”.
¿Qué la inspira y hacia dónde se dirige?
“A nivel profesional, quiero seguir consolidando A2Z como una agencia estratégica y capaz de adaptarse a las necesidades de cada cliente. Me inspira trabajar con marcas que entienden el valor del posicionamiento.
Me interesa desarrollar proyectos con mayor impacto, colaboraciones con otros colegas dentro de la industria y experiencias que construyan valor en el tiempo”.
ANA ESTHER COHEN- HENRÍQUEZ
Fundadora y directora de A2Z Bespoke PR & Events
Experiencia en lujo, moda, gastronomía y lifestyle
Licenciatura en Business Administration con especialidad en Marketing de la Universidad de Louisville, Kentucky (Estados Unidos).