Con más de 20 años de trayectoria en la industria de reuniones y eventos, Estheisy Villarreal, CEO de NICE (Next International Conventions & Events), se ha consolidado como una de las figuras más influyentes del sector en Panamá y la región. Su experiencia abarca congresos, convenciones, ferias, exposiciones, eventos corporativos y proyectos de gran escala, combinando liderazgo empresarial, participación gremial y una visión estratégica orientada al impacto.Tras más de dos décadas al frente de Expo Eventos de Panamá, decidió dar un nuevo paso con la creación de NICE, “que nace de la experiencia, pero también de una nueva visión más internacional, estratégica e integral”
. Para ella, los eventos son mucho más que logística y producción: “Son plataformas de
crecimiento donde las personas aprenden, negocian, se inspiran y generan nuevas oportunidades”
. Su participación en organizaciones regionales como COCAL y en la organización de importantes congresos internacionales le ha permitido contribuir al fortalecimiento de la industria de reuniones en América Latina. “Cada encuentro puede convertirse en un antes y un después”
EVENTOS CON PROPÓSITO
Uno de los hitos más recientes de su carrera fue su participación en los IV Juegos Suramericanos de la Juventud Panamá 2026, una experiencia que amplió su perspectiva sobre los eventos multideportivos. “Un evento deportivo bien ejecutado deja
mucho más que competencias: deja aprendizaje, capacidades instaladas y una imagen país fortalecida”, destaca. Villarreal considera que Panamá posee ventajas únicas para consolidarse como sede de congresos y competencias internacionales gracias a
su ubicación estratégica, conectividad e infraestructura. “Cada evento genera movimiento económico, intercambio de conocimiento y posicionamiento de destino”.
Para mantenerse competitiva, apuesta por eventos con propósito, experiencias personalizadas, sostenibilidad y tecnología al servicio de las personas. “La innovación no consiste en complicar un evento, sino en hacerlo más eficiente, memorable y conectado con sus objetivos”. Su principal aprendizaje como empresaria ha sido la capacidad de adaptación.
“He aprendido a ver cada desafío como una oportunidad para seguir creciendo y construyendo», asegura.
¿Cómo visualiza el crecimiento de los eventos multideportivos en la región?
“Visualizo un crecimiento importante. América Latina cuenta con talento, juventud, destinos atractivos y capacidad organizativa. Estos eventos seguirán creciendo porque impulsan el deporte, el turismo, la inclusión, la sostenibilidad y la proyección de los países. La gran oportunidad está en profesionalizar su planificación, fortaleciendo aspectos como la experiencia del participante, la tecnología, la logística y el legado que dejan antes y después de cada competencia”.
¿Tendencias para mantenerse competitivo?
“La principal tendencia es diseñar eventos con propósito y experiencias significativas. También son clave la personalización, el uso de tecnología e inteligencia artificial para optimizar procesos y conocer mejor a las audiencias. La sostenibilidad, la creación de comunidades más allá del evento y la
medición de resultados son igualmente fundamentales para generar impacto y demostrar valor”.
¿Cuáles son las claves para un evento exitoso?
“La primera clave es escuchar al cliente y entender las necesidades de los participantes. Luego, planificar con estrategia, presupuesto claro y un equipo com-prometido. También es esencial cuidar cada detalle de la experiencia, trabajar con equipos alineados y mantener la capacidad de resolver imprevistos con liderazgo y serenidad”
.¿Qué papel juegan la innovación y la tecnología?“
Son herramientas fundamentales para hacer los eventos más eficientes, memorables y alineados con sus objetivos. Nos apoyamos en soluciones para registros, análisis de datos, comunicación, automatización y medición de resultados. Sin embargo, la tecnología siempre debe fortalecer la experiencia humana y las conexiones entre las personas”.
¿Qué legado le gustaría construir a través de NICE?“
Me gustaría que NICE sea reconocido por crear experiencias con propósito que
generen valor para personas, organizaciones y comunidades. También deseo contribuir al crecimiento de la industria de eventos y del deporte en Panamá, promoviendo una visión estratégica, humana y orientada al impacto. Mi objetivo es inspirar una comunidad conectada y consciente del poder transformador de los eventos”.
