Cada día, mientras recorremos la ciudad, vemos decenas de vallas publicitarias. Están allí para mostrarnos una marca, un producto, pero ¿qué pasaría si, además de comunicar, pudieran aportar algo al lugar donde están? Esa es la idea detrás de las ECOVALLAS de GPO Vallas, una propuesta que incorpora tecnología para contribuir a mejorar la calidad del aire en los espacios urbanos.
Desde 2023, el grupo aplica a sus elementos y módulos urbanos publicitarios en vía pública de América Latina un recubrimiento a base de dióxido de titanio. Al entrar en contacto con los rayos UV, esta tecnología ecoactiva ayuda a captar y degradar contaminantes como los óxidos de nitrógeno (NOx), dióxido de azufre (SOx) y determinados compuestos orgánicos volátiles (COV), entre ellos el benceno.
“Creemos en la responsabilidad compartida de crear un entorno urbano más limpio, saludable y habitable para todos”, destaca Rodolfo Morales Méndez, Director General de GPO Vallas Panamá.
Las ECOVALLAS pueden reducir hasta 73 % de NOx en superficies de concreto y hasta 36 % en vinilo, de acuerdo con ensayos bajo la norma ISO 22197. Además, un metro cuadrado tratado equivale a neutralizar los NOx producidos por aproximadamente 500 millas de conducción de un automóvil en Estados Unidos o 312 kilómetros en vehículos que cumplen con la normativa Euro 6.
COMUNICAR CON PROPÓSITO
La propuesta parte de una pregunta sencilla: ¿puede la publicidad tener un impacto positivo más allá de lo que vemos? Para GPO Vallas, la respuesta está en incorporar soluciones que permitan que sus estructuras también aporten al entorno.
“El resultado es una solución que trasciende la comunicación visual para convertirse en un actor activo dentro del ecosistema de la ciudad”. El recubrimiento puede mantener su efecto hasta tres años en superficies verticales, mientras que aquellas sometidas a mayor desgaste requieren una reaplicación anual. Actualmente, más de 7000 ubicaciones y 55,000 metros cuadrados en América Latina cuentan con esta tecnología.
IMPACTO AMBIENTAL Y SOCIAL
A esta visión se suma Haz Eco, una iniciativa internacional de GPO Vallas que busca apoyar emprendimientos con impacto ambiental y social positivo. La propuesta busca dar visibilidad a pequeñas marcas y proyectos que trabajan por generar cambios positivos, utilizando la publicidad como una plataforma para amplificar sus historias.
“Queremos que comunicar también signifique cuidar y que las marcas puedan ser parte de una narrativa diferente, donde la creatividad tenga un propósito y contribuya a transformar nuestras ciudades”, concluye.
