Sony presentó los primeros televisores con inteligencia cognitiva BRAVIA XR, que incluyen los modelos 8K LED MASTER serie Z9J, OLED MASTER series A90J y A80J y los modelos 4K LED series X95J y X90J. Estos tienen tecnología de Cognitive Processor XR, que utilizan un método de procesamiento totalmente nuevo, que va más allá de la inteligencia artificial (IA) convencional, diseñado para replicar las capacidades visuales y auditivas de los seres humanos que al observar objetos, inconscientemente se focalizan en ciertos aspectos.

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